Kampanja
Tätä miettiessä käytämme hyödyksi digitys yrityksen blogia. Jossa sisältöstrategia on jaettu seitsemään rakennuspalikkaan.
Suunnitelma
Sisältömarkkinoinnin yksi lähtökohta on sisältöstrategian ja etenkin sen tavoitteiden määrittely. Tässä tapauksessa tavoitteina on saada lisää matkailua kajaaniin, saada tunnettuutta tuotteelle sekä tietysti lisätä tuotteen myyntiä.Blogien osalta asetamme alkuun lukijamäärälliset tavoitteet, jonka jälkeen seuraamme mistä blogeihin on päädytty, miltä sivuilta meille päädytään ja mitä avainsanoja päätyessään blogiin lukijat käyttävät. Lisäksi asetamme pienempiä osa-alue kohtaisia tavoitteita, kuten prosesseihin ja vuorovaikutuksiin sen, että bloggaajiin on hyvät ja avoimet välit.
Kohderyhmä
Kohderyhmänä ovat 20-30 vuotiaat opiskelijat. He voivat olla vanhempia, kummeja sekä kotimaanmatkailijoita. He etsivät lahjaa sisaruksille, serkuille yms. Tässä kohtaa on tärkeää ymmärtää asiakasryhmien tarpeet ja vastata niihin sopivalla sisällöllä.Tähän pyrimme valitsemalla muutaman lifestyle-bloggaajan (joilla mielellään lapsia) sekä lisäksi haetaan matkailusta kirjoittavaa bloggaajaa. Matkailusta kirjoittavaan päädyttiin, sillä esimerkiksi suomalaiset ulkomaanmatkoillaan ottavat mahdollisuuksien mukaan tuotteemme yhdeksi etapiksi matkallaan. Lisäksi kotimaanmatkailua ei sovi unohtaa ja vieressä oleva Vuokatti on Kainuun matkailun keskus, joten saavutamme kohderyhmää tätä kautta helposti.
Tarina
Pääviestikin sen kertoo, gifts with heart. Viestin voi ymmärtää siten, että lahjan antaja antaa rakkaudella lahjan tai sitten konkreettisesti se, että lahjalla on sydän. Yrityksen tarina on antaa asiakkaalle mahdollisuus luoda pienelle lapselle lisämaustetta omaan lapsuuden tarinaansa. Tarina esittää keskeistä osaa kampanjassamme, vaikka käytämmekin myös bannerimainontaa sekä kilpailuja.Kanavat
Kanavina on tehtävänannon mukaisesti printtimedia ja blogit. Kanava valintana blogi on tuotteesta kertomiseen ja sen vaikutuksesta arkeen oikein mainio, sillä sitä kautta pystytään pureutumaan vaikutukseen ja saimaistamaan lukijat.Prosessit
Miten asiat toteutetaan käytännössä, eli ketkä kirjoittavat, mitä ohjeita kirjoittamiseen mahdollisesti annetaan, aikataulu sekä mistä näkökulmasta. Sisältää myös mihin bannerit ja minkälaisia kilpailuja järjestämme. Tähän meillä on käytössämme sisältökalenteri, johon kokoamme kaikki yllämainitut asiat sekä kaikki muu mitä kampanjamme pitää sisällään, kuten esimerkiksi blogien käyttöön meillä on suunnitelmat "lahja saatu" -postaus ja miten vaikuttanut/ollut läsnä arjessa postaus ja ihan tuotteen esittely postaus.Meidän äänitorveina toimii neljä blogia, joista kolme on lifestyle ja yksi matkailu. Jotta saamme todenmukaisen tarinan, bloggaajilla on lapsia tai mahdollisuus olla tekemisissä niiden kanssa. Tämä sanottuna, meidän lifestyle bloggaajamme ovat Venla Savikuja, Sara Parikka ja Annika Seppälä. Matkailu blogissa on kaksi kirjoittajaa Anna Koskela sekä Teppo Hyvönen. Sisältökalenterin kautta pyrimme ohjailemaan oman toiminnan lisäksi bloggaajia, sillä kyseessä on sponsoroidut blogit ja täten meillä on jonkin verran sanavaltaa. Julkaisuja ei esimerkiksi tule tehdä samaan aikaan vaan porrastettuna meille suotuisiin ajankohtiin. Jotta tämä onnistuu, pyrimme pitämään hyvät välit ja hyvät briiffit bloggaajille.
Lisäksi meille tulee käyttöön yritysblogi, jossa käydään läpi erilaisia nalle-kokonaisuuksia ja asiakkaiden mietteitä.
Alla linkit blogeihin:
Kommentit
Lähetä kommentti