Blogiyhteistyö
Tässä postauksessa kerromme millaisia keinoja blogiyhteistyössä on ja kuinka monella tavalla on yrityksemme tuotteet mahdollista saada julkisuuteen ja huomion kohteeksi.
Kaikista yleisimpiä blogeissa tapahtuvia sisältömarkkinoinnin muotoja ovat tuotteiden ja palveluiden esittelyt, testaamiset ja arvostelut sekä unboxing. Unboxing tarkoittaa sitä, että bloggaaja kuvaa kun hän kirjaimellisesti aukaisee tuotteen paketistaan ja koskettaa ensimmäistä kertaa ostamaansa tai saamaansa tuotetta.
Arvonta blogissa, kilpailu bloggaajille tai lukijoille, alennuskoodit, kumppanuusmarkkinointi (tässä yritys palkitsee kumppaneita hänen tuomistaan kävijöistä tai kumppanin markkinointipanostuksen tuottamasta liiketoiminnasta).
Lukija-arvonta järjestetään esimerkiksi niin, että bloggaaja kertoo blogissaan arvonnassa, johon kaikilla lukijoilla on mahdollista osallistua tiettyjä sääntöjä noudattaen.
Kilpailut bloggaajille ja lukijoille voidaan järjestää samaan aikaan tai erikseen, jos niin katsotaan parhaaksi. Lukijoille voidaan järjestää kilpailu niin, että annetaan heille mahdollisuus voittaa tuote tekemällä jotakin toimintoja yrityksen hyväksi esimerkiksi jakamalla postausta omissa sosiaalisen median profiileissa. Bloggaajille järjestetään kilpailu vaikka niin, että heidän tulee ilmoittaa tietyllä ajalla tulleet uudet lukijat tai kommentoijien määrät tai vaikka yrityksen sivuille mennyt liikenne.
Alennuskoodeilla ja tarjouksilla voidaan ohjata yleisöä esimerkiksi yrityksemme verkkokauppaan tai jopa itse tehtaalle.
Kumppanuusmarkkinointimallissa jokainen bloggaaja saa jonkin korvauksen heidän kauttaan tulleesta kaupasta tai käynnistä. Tätä voidaan seurata helposti blogipohjan tarjoamasta analystiikasta. sieltä näkyy liikenteen kohteet myös lähtevän liikenteen kohdalla. Verkkokaupan analystiikasta myös nähdään, että mistä ostaja on sivuille saapunut ja näin meillä on myös dataa asiakkaasta. Verkkokauppamme analystiikka ei välttämättä näytä, että kuinka hän on päätynyt bloggaajan sivuille, mutta yhteistyöblogia voidaan sopimuksessa velvoittaa kertomaan yrityksellemme liikenteen lähteet myös tulevan liikenteen osalta.
Display-mainonta eli bannerimainonta blogin tai blogiyhteisön yhteydessä toimii hyvin esimerkiksi osana suurempaa markkinointikampanjaa. Silloin bloggaajalla itsellään ei ole velvoitetta osallistua mainontaan muuten kuin antaa käyttää blogin mainospaikkoja valituille mainoksille. Tällaiset paikat näkyvät esimerkiksi blogin etusivulla, sivupalkeissa, ylä- ja alapalkeissa taikka kaikissa näissä. Nämä kaikki eivät välttämättä näy mobiilikäyttäjille, joten sekin kannattaa ottaa mainospaikkaa valittaessa huomioon.
Bannerimainoksen paikka:
Blogisponsorointia ovat myös edellä mainitut tapahtumat, koska näitä järjestämällä saadaan aktivoitua bloggaajia postaamaan tapahtumista omissa blogeissaan. Jokainen bloggaaja, joka käy tilaisuudessa/tapahtumassa on omalta osaltaan siis sponsoroitu vaikkei heitä velvoitettaisi bloggaamaankaan aiheesta, mutta se mahdollisuus on aina olemassa. Jokaisen tapahtuman järjestäminen maksaa ja yleisö tulee valita tarkkaan, jotta saadaan järjestettyä sellainen tapahtuma, joka vastaa juuri sitä yleisöä, ketä sinne on kutsuttu. Kun tilaisuus on miellyttävä siitä bloggaamisen mahdollisuus nousee, ja riskinä kuitenkin on, että tapahtumassa ei kaikki mene niin kuin on suunniteltu. Silloin on negatiivisen julkisuuden saanti mahdollista. Blogiyhteistyö on kuitenkin mahdollista jo ennakkomarkkinoinnissa, ja tapahtuman aikana sekä jälkikäteen.
Ennakkomarkkinoinnissa niin, että bloggaajille lähetetään persoonallinen kutsu, joka herättää huomiota saajiensa keskuudessa tai, että bloggaajia pyydetään mainostamaan tapahtumaa blogissaan ja tarjotaan hänelle mahdollisuus osallistua mahdollisesti maksulliseen tapahtumaan ilmaiseksi. Voidaan tarjota vaikka viisi ilmaista lippua tapahtumaan siitä hyvästä, että hän mainostaa tapahtumaa. Tai bloggaajan kanssa voidaan sopia ilmaislippujen määrä erikseen. Pelkkä mainos ei ole välttämättä lukijoita aktivoiva, joten mainospostaukseen voisi lisätä vaikka lukija-arvonnan, jossa vaikka joku lukija voittaa itselleen ilmaisliput tapahtumaan.
Tapahtuman aikana niin, että bloggaajille annetaan mahdollisuus lähettää vaikka suoraalähetystä tapahtumasta lukijoilleen. Jos bloggaajan blogiin ei ole mahdollista laittaa suoraalähetystä, hän voi käyttää muiden sosiaalisen median palveluidensa kautta tätä mahdollisuutta.
Jälkimarkkinoinnissa niin, että pyydetään osallistuneita bloggajia kertomaan tapahtumasta blogeissaan tai lähetetään persoonallinen kiitos osallistuneille ja toivotaan, että he bloggaavat tapahtumasta jälkikäteen. Tämä ei välttämättä ole kamalan kustannustehokasta toimintaa.
Bloggaajat voidaan ottaa mukaan uuden tuotteen tai palvelun luomiseen tai kehitystyöhön. Tuotteemme kohdalla tämä olisi sitä, bloggaajat kutsutaan kasaamaan oma tuote tehtaallemme tai luodaan bloggaajalle oma linja toisin sanoen oma nimikkomallisto. Yrityksemme voi hyötyä bloggaajasta myös blogin ulkopuolella, jos bloggaaja on hyvin tunnettu. Näin sijoitus bloggaajaan ja blogiin tuo hedelmää useammalla tavalla.
Bloggaajan hyödyntäminen blogin ulkopuolella:
Mainoskampanjat
Vierasbloggaus eli sisällön tuottaminen
Haastattelut
Edustustilaisuudet
Blogiyhteistyön ei tarvitse rajoittua vain blogiin vaan bloggaajat voivat esiintyä myös mainoskasvoina, toimia brändin lähettiläinä tapahtumissa tai tuottaa sisältöä brändin omiin kanaviin. Tällaisten yhteistyökuvioiden ollessa kyseessä ei puhuta enää sponsoroidusta blogista, mutta nämä voidaan ottaa kuvioon, koska sillä tavalla saadaan yritykselle, brändille ja tuotteelle lisähuomiota.
Tuotteet ja palvelut
Kaikista yleisimpiä blogeissa tapahtuvia sisältömarkkinoinnin muotoja ovat tuotteiden ja palveluiden esittelyt, testaamiset ja arvostelut sekä unboxing. Unboxing tarkoittaa sitä, että bloggaaja kuvaa kun hän kirjaimellisesti aukaisee tuotteen paketistaan ja koskettaa ensimmäistä kertaa ostamaansa tai saamaansa tuotetta.
Kilpailut, arvonnat ja tarjoukset
Arvonta blogissa, kilpailu bloggaajille tai lukijoille, alennuskoodit, kumppanuusmarkkinointi (tässä yritys palkitsee kumppaneita hänen tuomistaan kävijöistä tai kumppanin markkinointipanostuksen tuottamasta liiketoiminnasta).
Lukija-arvonta järjestetään esimerkiksi niin, että bloggaaja kertoo blogissaan arvonnassa, johon kaikilla lukijoilla on mahdollista osallistua tiettyjä sääntöjä noudattaen.
Kilpailut bloggaajille ja lukijoille voidaan järjestää samaan aikaan tai erikseen, jos niin katsotaan parhaaksi. Lukijoille voidaan järjestää kilpailu niin, että annetaan heille mahdollisuus voittaa tuote tekemällä jotakin toimintoja yrityksen hyväksi esimerkiksi jakamalla postausta omissa sosiaalisen median profiileissa. Bloggaajille järjestetään kilpailu vaikka niin, että heidän tulee ilmoittaa tietyllä ajalla tulleet uudet lukijat tai kommentoijien määrät tai vaikka yrityksen sivuille mennyt liikenne.
Alennuskoodeilla ja tarjouksilla voidaan ohjata yleisöä esimerkiksi yrityksemme verkkokauppaan tai jopa itse tehtaalle.
Kumppanuusmarkkinointimallissa jokainen bloggaaja saa jonkin korvauksen heidän kauttaan tulleesta kaupasta tai käynnistä. Tätä voidaan seurata helposti blogipohjan tarjoamasta analystiikasta. sieltä näkyy liikenteen kohteet myös lähtevän liikenteen kohdalla. Verkkokaupan analystiikasta myös nähdään, että mistä ostaja on sivuille saapunut ja näin meillä on myös dataa asiakkaasta. Verkkokauppamme analystiikka ei välttämättä näytä, että kuinka hän on päätynyt bloggaajan sivuille, mutta yhteistyöblogia voidaan sopimuksessa velvoittaa kertomaan yrityksellemme liikenteen lähteet myös tulevan liikenteen osalta.
Kaikkia kolmea blogia koskeva kilpailu
kaikille bloggaajille annetaan mahdollisuus kasata oma nalle ja lukijat voivat äänestää mieleisensä ja voittaa kyseisen nallukan itselleen. Näin lukijoillakin on mahdollisuus osallistua nallejen tekoon ja mahdollisesti jakavat omaa suosikkiaan sosiaalisessa mediassa ja näin yrityksemme saa huomiota enemmän. Kilpailun yksi ehto voi olla, että jakamalla postausta sosiaalisessa mediassa voit osallistua itse äänestykseenkin.Mainostaminen blogin yhteydessä
Display-mainonta eli bannerimainonta blogin tai blogiyhteisön yhteydessä toimii hyvin esimerkiksi osana suurempaa markkinointikampanjaa. Silloin bloggaajalla itsellään ei ole velvoitetta osallistua mainontaan muuten kuin antaa käyttää blogin mainospaikkoja valituille mainoksille. Tällaiset paikat näkyvät esimerkiksi blogin etusivulla, sivupalkeissa, ylä- ja alapalkeissa taikka kaikissa näissä. Nämä kaikki eivät välttämättä näy mobiilikäyttäjille, joten sekin kannattaa ottaa mainospaikkaa valittaessa huomioon.
Bannerimainoksen paikka:
Tapahtumat
Lehdistötilaisuudet, lanseeraukset, bloggaajatilaisuudet, messut, festivaalit
Blogisponsorointia ovat myös edellä mainitut tapahtumat, koska näitä järjestämällä saadaan aktivoitua bloggaajia postaamaan tapahtumista omissa blogeissaan. Jokainen bloggaaja, joka käy tilaisuudessa/tapahtumassa on omalta osaltaan siis sponsoroitu vaikkei heitä velvoitettaisi bloggaamaankaan aiheesta, mutta se mahdollisuus on aina olemassa. Jokaisen tapahtuman järjestäminen maksaa ja yleisö tulee valita tarkkaan, jotta saadaan järjestettyä sellainen tapahtuma, joka vastaa juuri sitä yleisöä, ketä sinne on kutsuttu. Kun tilaisuus on miellyttävä siitä bloggaamisen mahdollisuus nousee, ja riskinä kuitenkin on, että tapahtumassa ei kaikki mene niin kuin on suunniteltu. Silloin on negatiivisen julkisuuden saanti mahdollista. Blogiyhteistyö on kuitenkin mahdollista jo ennakkomarkkinoinnissa, ja tapahtuman aikana sekä jälkikäteen.
Ennakkomarkkinoinnissa niin, että bloggaajille lähetetään persoonallinen kutsu, joka herättää huomiota saajiensa keskuudessa tai, että bloggaajia pyydetään mainostamaan tapahtumaa blogissaan ja tarjotaan hänelle mahdollisuus osallistua mahdollisesti maksulliseen tapahtumaan ilmaiseksi. Voidaan tarjota vaikka viisi ilmaista lippua tapahtumaan siitä hyvästä, että hän mainostaa tapahtumaa. Tai bloggaajan kanssa voidaan sopia ilmaislippujen määrä erikseen. Pelkkä mainos ei ole välttämättä lukijoita aktivoiva, joten mainospostaukseen voisi lisätä vaikka lukija-arvonnan, jossa vaikka joku lukija voittaa itselleen ilmaisliput tapahtumaan.
Tapahtuman aikana niin, että bloggaajille annetaan mahdollisuus lähettää vaikka suoraalähetystä tapahtumasta lukijoilleen. Jos bloggaajan blogiin ei ole mahdollista laittaa suoraalähetystä, hän voi käyttää muiden sosiaalisen median palveluidensa kautta tätä mahdollisuutta.
Jälkimarkkinoinnissa niin, että pyydetään osallistuneita bloggajia kertomaan tapahtumasta blogeissaan tai lähetetään persoonallinen kiitos osallistuneille ja toivotaan, että he bloggaavat tapahtumasta jälkikäteen. Tämä ei välttämättä ole kamalan kustannustehokasta toimintaa.
Tuotteiden ja palveluiden kehittäminen
Palaute valmiista tuotteesta/palvelusta, osallistuminen tuotteen/palvelun luomiseen tai kehittämiseen ja palvelun/tuotteen henkilöityminen bloggaajaan.Bloggaajat voidaan ottaa mukaan uuden tuotteen tai palvelun luomiseen tai kehitystyöhön. Tuotteemme kohdalla tämä olisi sitä, bloggaajat kutsutaan kasaamaan oma tuote tehtaallemme tai luodaan bloggaajalle oma linja toisin sanoen oma nimikkomallisto. Yrityksemme voi hyötyä bloggaajasta myös blogin ulkopuolella, jos bloggaaja on hyvin tunnettu. Näin sijoitus bloggaajaan ja blogiin tuo hedelmää useammalla tavalla.
Muut tavat hyödyntää bloggaajia
Bloggaajan hyödyntäminen blogin ulkopuolella:
Mainoskampanjat
Vierasbloggaus eli sisällön tuottaminen
Haastattelut
Edustustilaisuudet
Blogiyhteistyön ei tarvitse rajoittua vain blogiin vaan bloggaajat voivat esiintyä myös mainoskasvoina, toimia brändin lähettiläinä tapahtumissa tai tuottaa sisältöä brändin omiin kanaviin. Tällaisten yhteistyökuvioiden ollessa kyseessä ei puhuta enää sponsoroidusta blogista, mutta nämä voidaan ottaa kuvioon, koska sillä tavalla saadaan yritykselle, brändille ja tuotteelle lisähuomiota.
Kommentit
Lähetä kommentti